Anheuser

Kate Bertrand Connolly | 11 agosto 2017

È nata una star dell'imballaggio per bevande: sfruttando la tendenza verso le birre in lattina, Anheuser-Busch ha lanciato la birra Estrella Jalisco negli Stati Uniti in una caratteristica lattina con tappo in alluminio. Il design della confezione utilizza un cerchio di alluminio colorato sigillato sulla parte superiore di una lattina con linguetta per elevare e differenziare il marchio messicano, che è una pilsner leggera prodotta nello stato messicano di Jalisco dal 1910.

Stampata con la stella distintiva di Estrella Jalisco, la pellicola copre la parte superiore e il collo della lattina. Per ora, con la pellicola sono disponibili solo lattine da 24 once; vengono venduti singolarmente al dettaglio e anche in luoghi come stadi e centri eventi.

Yonathan Bendesky, direttore delle importazioni messicane presso Anheuser-Busch, afferma che la pellicola, oltre ad aggiungere un tocco visivo, "fornisce un ulteriore livello di protezione per la lattina durante il processo di importazione".

Anheuser-Busch ha iniziato a importare Estrella Jalisco in bottiglia negli Stati Uniti nella primavera del 2016 e ha lanciato le lattine con tappo in alluminio sul mercato statunitense a fine luglio 2017. La nuova confezione sarà disponibile in 18 stati entro la fine del 2017. Bendesky risponde Packaging Le domande esclusive di Digest su Estrella Jalisco e la nuova lattina con tappo in alluminio.

Chi è il cliente target per questa confezione e in che modo la parte superiore in alluminio attira quel consumatore?

Bendesky: A causa dell'eredità messicana del nostro marchio e, in particolare, dell'eredità della regione di Jalisco, i consumatori messicano-americani hanno familiarità con Estrella Jalisco in modo organico. Tuttavia, i nostri consumatori in tutto il Paese riflettono la diversità della popolazione degli Stati Uniti.

Il marchio viene venduto negli Stati Uniti con una grafica solo spagnola?

Bendesky:Estrella Jalisco è un'importazione messicana e viene venduta nella sua confezione originale in lingua.

In che modo questo foil rappresenta un upgrade per il mercato della birra?

Bendesky: L'introduzione da parte di Estrella Jalisco della prima e unica birra in lattina sigillata con tappo in alluminio negli Stati Uniti è un'innovazione che riteniamo alzi il livello nella categoria della birra e nel settore in generale. Nonostante la percezione passata della birra in lattina, i consumatori stanno ora prendendo in considerazione e adottando la birra in lattina a ritmi più rapidi.

Stiamo capitalizzando questa tendenza e differenziando Estrella Jalisco aggiungendo un ulteriore livello di protezione che aggiunge anche un elemento premium alla nostra birra, che speriamo garantirà ai nostri consumatori un'esperienza eccellente quando consumano la nostra birra accuratamente realizzata. Per noi, mettere la stella sulla pellicola simboleggia il nostro impegno nel fornire un'esperienza di qualità superiore ai nostri consumatori.

C'è qualcosa che riguarda la parte superiore della lattina stessa?

Bendesky:Non si parla della parte superiore in alluminio della lattina stessa, poiché crediamo che l'iconica stella del marchio, o estrella, che è presente sul coperchio, sia un elemento che rappresenta il marchio e può stare da solo.

Il foglio è sigillato sul coperchio della lattina? Se é cosi, come?

Bendesky: SÌ. Il foglio è sigillato sulla parte superiore della lattina utilizzando una tecnologia proprietaria.

Quali modifiche o aggiunte sono state necessarie alla linea di confezionamento per accogliere la parte superiore del foglio?

Bendesky:Ci sono sicuramente degli aggiustamenti alla linea di confezionamento, ma non possiamo condividere i dettagli delle modifiche.

È possibile impilare i barattoli pieni senza rovinare la pellicola?

Bendesky:In genere, le lattine da 24 once non sono impilate, a causa delle loro dimensioni.

Quanto è facile rimuovere la parte superiore in alluminio?

Bendesky: La parte superiore in alluminio è molto facile da rimuovere. Basta staccarlo, aprire la lattina e divertirti!

Come vengono stampati i piani in alluminio e in quanti colori?

Bendesky:Le parti superiori in lamina vengono stampate come parte di un processo di stampa a cinque colori.

C'è qualcosa stampato sul lato inferiore?